Сильный товарный знак, который по своей сути является наиболее отличительным. Если использовать специальную терминологию, обладает наибольшей различительной способностью. Это значит, что ваш товарный знак быстро и чётко идентифицирует вас как поставщика товаров или услуг, выделяет и отличает от других участников рынка.
Чем сильнее ваш товарный знак, тем проще будет запретить другим использовать его без вашего разрешения. Защита слабых товарных знаков может быть сложной и дорогостоящей, поскольку они не имеют такой же правовой защиты, как более сильные товарные знаки.
Мощные бренды обладают высокой степенью уникальности и легко узнаются потребителями. Чем более выражены отличительные черты бренда, тем проще защитить его от несанкционированного использования другими лицами.
Сильные бренды обладают уникальностью и творческим подходом, что позволяет им выгодно выделяться среди конкурентов. К таким относятся знаки, которые либо полностью вымышлены, либо не имеют прямого отношения к продукту, вызывая ассоциации и интерес.
Сильные товарные знаки наводящие, причудливые или произвольные. Слабые товарные знаки описательные или общие. Подумайте об этом. Вам нужно, чтобы ваш товарный знак был сильным или «горячим», а не слабым или «холодным»?!
Допустимые товарные знаки
Сильные товарные знаки, как правило, креативны или уникальны значительно выделяют вас на фоне конкурентов.
Товарные знаки отличаются по своей силе и узнаваемости. Наиболее эффективными считаются те, которые являются оригинальными, необычными или не связаны напрямую с описанием продукта. В то время как слабые знаки обычно лишь описывают или обозначают общие характеристики товара. Важно стремиться к созданию запоминающегося и мощного бренда, а не к простому и безликому обозначению.
К таким товарным знакам относятся фантазийные, произвольные или наводящие на размышления товарные знаки.
Фантазийные (произвольные) товарные знаки - это придуманные слова. Они имеют значение только в контексте товаров или услуг. Например, Exxon® для нефти или Pepsi® для безалкогольных напитков.
Причудливые товарные знаки - это реальные слова, которые никак не связаны с соответствующими товарами или услугами. Возьмём, к примеру, слово «яблоко». Если бы садовод решил зарегистрировать «яблоко» как торговую марку для своих сортов фруктов, ему отказали бы, поскольку это обычное наименование продукта. Однако компания Apple успешно использует это слово в качестве торговой марки для своей компьютерной техники, придавая ему совершенно уникальное значение в данной сфере.
Наводящие на размышления (ассоциативные) товарные знаки - это слова, которые намекают на какое-то качество товара или услуги, но не указывают на него напрямую. Например, Coppertone® для средств для загара. Товарный знак создаёт впечатление, что после использования масла для загара Coppertone® ваша кожа будет сиять, как медь.
Слабо защищаемые и неохраняемые обозначения
Слабые товарные знаки трудно защитить от конкурентов, и зачастую их нельзя зарегистрировать в Роспатенте, поскольку, несмотря на оплаченные пошлины и правильно поданные документы на регистрацию, их не пропустит эксперт патентного ведомства.
К ним относятся описательные и общие товарные знаки.
Описательные товарные знаки просто описывают какой-либо аспект товаров или услуг, не указывая и не выделяя источник этих товаров или услуг.
Они могут быть зарегистрированы только при определённых обстоятельствах, например, если товарный знак приобрёл различительную способность в результате широкого использования в бизнесе на протяжении длительного времени.
Вот несколько примеров описательных товарных знаков:
-
- «сливочный» для йогурта
- «яблочный пирог» для тортов
- «трактир» для ресторанов
Товарные знаки с низкой силой защиты часто оказываются уязвимыми перед конкурентами и зачастую не проходят регистрацию в Роспатенте. Даже при корректно оформленных заявках и уплаченных сборах эксперты патентного ведомства могут отказать в регистрации.
Интересно, чем отличаются описательные и ассоциативные товарные знаки. Описательные товарные знаки сразу дают представление о том, что это за товары или услуги, в то время как ассоциативные товарные знаки намекают на эти товары или услуги. Например, слово «загар» в названии масла для загара будет описывать масло, которое помогает коже приобрести бронзовый оттенок, и само по себе не будет зарегистрировано в качестве товарного знака для этих товаров, в то время как Coppertone® - это ассоциативный зарегистрированный товарный знак для средств для загара.
Copper tone - Медный тон
Общеупотребительные товарные знаки не являются и не подлежат правовой охране как товарные знаками.
Это просто общепринятые названия товаров или услуг. Таким образом, они не указывают на источник и не могут использоваться в качестве товарных знаков. Следовательно, общеупотребительные товарные знаки не подлежат защите и регистрации в патентном ведомстве.
Вот некоторые примеры:
- «велосипед» для велосипедов и самокатов
- «булочная» для магазина хлебной продукции
- «электронный билет» для автоматизированного бронирования мест в театр, кино или на футбол и продажи билетов на транспортные услуги
Другие факторы, которые следует учитывать
Необходимо оценить, насколько легко вашей аудитории, партнёрам и клиентам будет запомнить, правильно произносить и писать выбранный знак. Если планируете распространять товары или услуги под этим брендом за рубежом, важно проверить, не приобретёт ли название нежелательные или оскорбительные коннотации при переводе на другие языки.
