Обозначение продукта или товара торговой маркой, а также последующее использование бренда имеет различную целеполагание как для продавца, так и для покупателя.
Наделяя товар эффектом бренда, продавец стремится повысить ценность бизнеса.
Элементы товарного знака, которые присутствуют в других, дополнительных товарных знаках, но с одинаковой основой, включены в серию (линейку) товарных знаков.
Если продавец создает и регистрирует серию знаков, ему всегда легче вывести на рынок последующие товары.
Новый товар, отмеченный знаком серии, является прямым аналогом предыдущих товаров как по своему характеру, так и по качеству.
Следовательно, это приводит к переносу оценки стоимости предыдущих товаров и, следовательно, к повышению стоимости того или иного направления бизнеса.
Таким образом, брендирование предлагает расширенную платформу для запуска новых продуктов и, а также позволяет редактирования бренда, ориентированного на сегменты.
Для разных ценовых сегментов рынка можно использовать разные товарные знаки в рамках серии, поскольку они всегда привязаны к одному правообладателю и уже известному бизнесу.
Примером могут служить отели разных брендов, которые также предлагают разные удобства и цены.
Серия брендов также способствует установлению доверительных отношений с клиентом, что приводит к его лояльности.
Потребитель напитка COCA COLA может быть уверен, что его напиток COCA COLA всегда будет одинакового качества и качества, независимо от того, приобретается ли он в Европе, Африке или Азии.
Сильный бренд также отличает собственные товары от конкурентов.
Например, джинсы LEVIS пользуются большим спросом у потребителей, чем аналогичные «безымянные» товары торговых сетей, благодаря силе бренда.
Именно таким образом происходит формирование предпочтений в отношении использования фирменных продуктов.
